Alghero, nuovo terminal partenze: io ti battezzo con acqua minerale
di Franco Donnini | tutti gli articoli dell'autore
Molte critiche ma anche molteplici apprezzamenti, dal sottoscritto in parte condivisi, all'iniziativa della dirigenza aeroportuale per la scelta di posizionare le insegne del brand San Benedetto sulla facciata esterna della nuova ala partenze. Tuttavia ciò che sfugge ai sostenitori di tale azione commerciale - e forse anche ai membri del board Sogeaal - consiste nel fatto che nel caso in questione non si tratta di una semplice azione pubblicitaria. Il problema si pone in altri termini.
Qui non si è solo deciso di brandizzare (rendere univocamente riconoscibile un oggetto o una superficie con un marchio di azienda o prodotto) la facciata di una parte dello scalo, pratica diffusa presso la gran parte degli aeroporti del mondo, qui ci si è spinti molto oltre. Il problema è tutto terminologico.
La Sogeaal non si è limitata a vendere uno spazio commerciale, utile a rimpinguarne le casse, lasciando che San Benedetto posizionasse il più classico dei messaggi pubblicitari istituzionali (brand + payoff), ma ha permesso all’azienda di Scorzè l’inserimento nel testo del messaggio pubblicitario delle parole “terminal” e “partenze”, trasformando di fatto quella che sarebbe stata una normalissima azione pubblicitaria in una vera e propria sponsorizzazione. Operazione legittima, per carità, ma che provoca degli effetti collaterali fastidiosi, tra cui quello di cambiare nome al terminal ad ogni scadenza di contratto di sponsorizzazione.
Non potremmo, in futuro, tenendo nella giusta considerazione anche le esigenze di bilancio, assegnare ai terminal dell’aeroporto di Alghero i nomi di personalità che hanno dato lustro alla città?
A me personalmente piace addirittura l’idea di vederlo intitolato all’autore di uno dei libri più amati di sempre: “Il piccolo principe”. Antoine de Saint-Exupéry infatti staccò per l’ultima volta le ruote del suo aereo, nel luglio del 1944, proprio dalla pista dell’attuale Riviera del Corallo. Però, nell’attesa che il mio desiderio si concretizzi, mi accontenterei di leggere dal mio posto lato finestrino “Terminal Partenze Antoine de Saint-Exupéry”
Benvenuti all’aeroporto di Alghero Antoine de Saint-Exupéry - Riviera del Corallo.
